合乐888平台注册登陆
详细内容 当前位置:主页 > 公司新闻 >
ScaleOut计划如何发展日本的广告技术市场[访谈]时间:2019-01-18   编辑:admin
左起:Nobot CEO Kiyotaka Kobayashi,Mediba首席执行官Takashi Ohasa,

昨天日本的广告技术市场发生了重大变化。Mediba是日本第二大电信公司KDDI的广告集团子公司,合乐888娱乐宣布收购广告科技创业公司ScaleOut。购买价格没有透露,但据报道价值超过10亿日元(1000万美元)。我们的一些读者可能还记得,Mediba 在2011年8月收购了以智能手机为主的广告网络创业公司Nobot。
 
ScaleOut的首席执行官Daisuke Yamazaki之前曾与雅虎日本合作,在那里他推出了行为定位和富媒体广告。Yuzuru Honda是竞争广告技术创业公司FreakOut的创始首席执行官,也因将内容匹配广告平台Brainer出售给雅虎日本而闻名。雅虎日本似乎在这个领域培养了许多人才。
 
当我们推出公司时,很少有平台能够提供100亿次月度展示
 
当Yamazaki先生于2006年推出ScaleOut时,市场并不像现在这样成熟。他解释说:
 
当我们推出公司时,很少有平台能够提供100亿次月度展示。由于市场没有关于RTB(实时出价)广告的概念,我们开发了一个广告分发平台,可以稳定地为媒体公司提供广告印象。
 
随后我们推出了支持RTB的DSP(需求站点平台)服务,因为市场趋势正转向RTB广告。在将资源集中于我们的核心业务方面,我们想知道是否应该停止接收外包业务。根据与HIROYUKI WATANABE先生[1]的讨论,我们决定专注于提供DSP服务。
 
IMGP0035
 
Scale Out成立于2006年,并于2012年推出DSP服务。这意味着他们已经开展了大约五年的工作。在专注于DSP服务方面,B Dash Ventures帮助他们做出重大决策。山崎补充道:
 
我们的系统开发没有按预期进行,我们遇到了一些资金问题。但渡边在精神上和经济上帮助了我们很多。直到我们邀请CMO SUGAWARA到我们的董事会,我们业务的一切都是基于与我和WATANABE的讨论决定的。
 
Watanabe知道广告技术创业行业,因为他也帮助了其他创业公司,比如Nobot。渡边先生解释说:
 
在投资创业公司之前,我分享了我对日本广告业务和广告技术行业未来的看法。在此基础上,合乐888娱乐山崎先生和我一起完成了创业公司的管理政策和商业计划。为了给董事会带来更多人才,我们邀请菅原先生担任销售和营销主管。
 
为什么ScaleOut与Mediba合作?Yamazaki提出最近的智能手机转变是一个原因。他解释说:
 
迄今为止,在线广告一直以PC用户为目标,智能手机广告在市场上占有很大份额。智能手机广告通常放置在有限的空间内,但在屏幕上共享很多空间。对于用户而言,您通常会使用智能手机短暂检查信息资源,并可能在PC上深入挖掘。
 
如果我们能够为客户提供允许他们在多个平台上查看用户行为的解决方案,那将是一个重要的差异点。对于客户而言,在吸引用户注意力方面,智能手机肯定比PC更好。我们在切换到DSP服务后学到了这一点,并且还了解到这符合KDDI-MEDIBA的“3M”策略[2]。这是我们与MEDIBA合作的主要原因之一。
 
迄今为止,在线广告一直以PC用户为目标,智能手机广告在市场上占有很大份额。
 
我们还应该提到公司自己的技术,称为数据管理平台,简称DMP。该创业公司组建了一个专注于数据分析的团队,并将使用大量累积的用户行为数据启动广告服务。山崎补充道:
 
我假设大多数广告网络将来会改变广告分发。他们通常会使用行为数据分析来选择可用广告的最佳选择。如果我们可以在多个浏览设备上启动广告分发平台,我们就可以为每个用户分配最佳广告优化。谷歌是大数据积累的最大持有者,但KDDI-MEDIBA在这个领域占据了日本市场的主导地位。
 
有时,广告可能对用户有害。为了向用户提供充当有用信息或推荐的广告,我们需要与KDDI-MEDIBA合作发展。
 
在使用公司的DMP技术分析庞大的用户数据的基础上,他们的客户可以通过平台向用户分发最佳的广告优化。
 
Adtech创业公司通常不会对他们提供的内容有太多了解,合乐888娱乐但我们很高兴看到ScaleOut已经存在。让我们拭目以待,看看此次收购将如何影响日本广告业。